ローソンは5日、2月12日から新潟県（上越地区除く）と東北6県（青森・岩手・秋田・宮城・山形・福島）のローソン店舗で「ご当地グルメ（新潟の味）」フェアを開き、「雪国まいたけ」を使った弁当、おにぎり、調理パン、新潟県産の「ル・レクチェ」を使ったデザート、新潟名物のイタリアン焼きそばなど5品を期間限定で発売すると発表した。
「地産地消」や「地元の味付け」メニューの発売で地域経済発展のために取り組んでおり、発売商品の販売目標は、「まいたけ天丼」（495円）7万食、「舞茸おこわおにぎり」（135円）10万食、「まいたけグラタントースト」（240円）1万食、「ダブルイタリアン焼きそば」（395円）3万食、「タルト ル・レクチェ」（420円）1万食です。